IMPULSE BUYING PRODUK HIJAU PADA KONSUMEN MILENIAL DI KALIMANTAN SELATAN: UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS MODEL

Abstract

Perilaku pembelian impulsif konsumen milenial terhadap produk hijau menjadi semakin menarik untuk dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor signifikan yang mempengaruhi keputusan pembelian produk hijau secara impulsif di kalangan konsumen milenial di Kalimantan Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM), sebuah pendekatan statistik yang memungkinkan analisis hubungan kausal antar variabel laten. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan 100 responden di Banjarbaru dan Banjarmasin. Analisis PLS-SEM menegaskan kemampuan model untuk memprediksi secara akurat faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian produk hijau impulsif oleh generasi milenial Kalimantan Selatan. Faktor-faktor yang diuji mendorong perilaku pembelian impulsif meliputi: Promosi, Prestise, Kualitas Produk, Faktor Psikologis, Gaya Hidup, Citra Merek, keandalan operasional, produk dan lingkungan fisik. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa Model SEM dapat digunakan untuk menduga faktor-faktor yang mempengaruhi impulse buying produk hijau pada konsumen millennial di Kalimantan Selatan.