TRANSFORMASI BISNIS PEREMPUAN BANJAR PADA BANTARAN SUNGAI DI KOTA BANJARMASIN

Abstract

Transformasi bisnis adalah proses pegubahan sistem, proses bisnis, dan teknologi secara menyeluruh untuk mencapai peningkatan yang efisiensi, efektivitas, dan kepuasan pelanggan. Perempuan dan bisnis adalah suatu kesesuian perempuan dan bisnis yang merupakan hal yang sangat komplek dikarenakan adanya pemberdayaan perempuan untuk mewujudkan kesetaraan. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah yang dikelola perempuan merupakan bentuk usaha mandiri. Rumusan masalah penelitian adalah mengidentifikasi bisnis perempuan banjar dan bagaimana transformasi bisnis perempuan banjar pada daerah bantaran sungai di Kota Banjarmasin. Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi dan mengetahui bisnis perempuan banjar pada daerah bantaran sungai di Kota Banjarmasin. Penelitian ini didesain menggunakan pendekatan kuantitatif dan didukung data kualitatif pada transformasi bisnis perempuan banjar pada daerah bantaran sungai di Kota Banjarmasin. Metode pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan dan kepustakaan. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Transformasi bisnis terhadap bisnis perempuan banjar sebesar 0,000. Nilai P = 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan transformasi bisnis perempuan banjar pada bantaran sungai di Kota Banjarmasin diterima. Nilai R square sebesar 0,490 yang berarti transformasi bisnis perempuan banjar pada bantaran sungai di Kota Banjarmasin sebesar 49%, dan sedangkan sisanya sebesar 51% dipengaruhi oleh variabel lain. Transformasi bisnis perempuan banjar pada bantaran sungai terjadi saat adanya pandemi covid-19 tahun 2020 lalu, terjadi perubahan strategi pemasaran

dari konvensional menjadi online atau digital marketing sehingga membuat para perempuan banjar mau tidak mau harus meningkatkan pengetahuan, keterampilan dan penguasaaan teknologi khususnya internet demi keberlansungan bisnis yang dijalankan agar tetap dapat bertahan selama pandemi.